Integration von Corporate Branding und SEO

SEO ist keine exakte Wissenschaft. Das wird deutlich, wenn man versucht, SEO und Branding in eine Strategie zu integrieren. Dieser Prozess ist, gelinde gesagt, knifflig. Einerseits geht es bei SEO um die Platzierung von Schlüsselwörtern und Phrasen. Andererseits geht es beim Branding um die Loyalität und Kultur des Unternehmens. Werden beide Aspekte berücksichtigt, schmälert dies die Bedeutung beider. Wird jedoch der eine oder andere Aspekt eliminiert, werden möglicherweise nicht alle strategischen und Marketingziele erreicht.

Es sei noch einmal betont, dass SEO eher ein Leitfaden als eine exakte Wissenschaft ist. Die folgende Empfehlung kann jedoch beide Seiten der Gleichung berücksichtigen. Generell sollten Schlüsselwörter und Phrasen (d. h. SEO) in der Anfangsphase im Mittelpunkt jedes Unternehmens stehen, während die Einbeziehung des Corporate Brandings erst später in der Entwicklung erfolgen sollte. Dies ist lediglich eine allgemeine Aussage und sollte nicht wörtlich genommen werden.

Die Begründung ist recht einfach: Zunächst kennt niemand Ihren Firmennamen, sucht aber möglicherweise nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Mit anderen Worten: Sie sollten gezielt Keywords und Phrasen verwenden, die sich auf Ihr Angebot beziehen, nicht auf Ihr Unternehmen. Mit dem Aufbau von Loyalität und Glaubwürdigkeit gewinnt die Markenbildung zunehmend an Bedeutung. An diesem Punkt können Sie Unternehmensbotschaften integrieren, um die Beziehung zu Ihren Kunden zu stärken und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen.

Ein letzter Gedanke zum Thema Branding: Wenn ein Suchender Ihren Firmennamen eingibt, wird er wahrscheinlich trotzdem Ihre Website finden. Dies liegt vor allem an Ankertexten und Backlinks. Daher ist die Optimierung für den Firmennamen in den meisten Fällen relativ unwichtig.